Sự kiện đánh dấu bước đi cụ thể trong việc xây dựng một kênh phân phối uy tín, hướng tới nâng cao giá trị và vị thế nông sản Việt trong bối cảnh chuyển đổi số và hội nhập ngày càng sâu rộng.

Tham dự buổi lễ có ông Nguyễn Thanh Lâm, Ủy viên Trung ương Đảng, Tổng Giám đốc Đài THVN cùng các Phó Tổng Giám đốc Đài THVN: ông Đỗ Thanh Hải, ông Đinh Đắc Vĩnh, ông Lê Quyền, ông Đỗ Đức Hoàng; ông Nguyễn Việt Phương - Phó Bí thư chuyên trách Đảng ủy Đài THVN. Về phía đối tác có ông Mạc Hoài Đức, Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Tích hợp Công nghệ Netacom, cùng đại diện các bộ, ngành và nhiều doanh nghiệp sản xuất, chế biến nông lâm thủy sản lớn trong nước.

Trong bối cảnh đời sống người dân ngày càng nâng cao, yêu cầu đối với hàng hóa, đặc biệt là nông sản và thực phẩm, không chỉ dừng ở sự tiện lợi mà ngày càng khắt khe về chất lượng, an toàn và truy xuất nguồn gốc. Điều này đòi hỏi các cơ quan quản lý, doanh nghiệp và nền tảng phân phối phải cùng tham gia xây dựng thị trường minh bạch, tạo dựng niềm tin cho người tiêu dùng.

Tại sự kiện, đại diện Bộ Nông nghiệp và Môi trường cho biết, việc hoàn thiện hành lang pháp lý và thúc đẩy truy xuất nguồn gốc đang được triển khai quyết liệt, hướng tới mục tiêu áp dụng bắt buộc với toàn bộ thực phẩm từ ngày 1/7/2026. Nền tảng truy xuất quốc gia thống nhất cũng đang được xây dựng, qua đó đảm bảo các sản phẩm tham gia VTVshop được kiểm soát chặt chẽ, minh bạch toàn bộ chuỗi cung ứng, lấy bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng làm ưu tiên.

Ở góc độ thị trường, đại diện Bộ Công Thương nhận định nền tảng VTVgo với hơn 36 triệu lượt người dùng trong một năm là lợi thế quan trọng để phát triển thương mại số. Việc mở rộng từ mô hình B2B sang B2C, nếu gắn với kiểm soát chất lượng và khai thác hiệu quả tệp người dùng, sẽ giúp VTVshop trở thành kênh phân phối trực tiếp hiệu quả cho doanh nghiệp và người tiêu dùng.

Đại diện doanh nghiệp, ông Trần Mạnh Báo, Chủ tịch Tập đoàn ThaiBinh Seed, đánh giá nền tảng thương mại điện tử gắn với hệ sinh thái truyền thông chính thống sẽ mở ra cơ hội lớn cho ngành nông nghiệp, giúp sản phẩm đạt chuẩn, có nguồn gốc rõ ràng tiếp cận thị trường một cách trực tiếp, minh bạch và bền vững hơn.

Phát biểu tại lễ ký kết, Tổng Giám đốc Đài THVN Nguyễn Thanh Lâm nhấn mạnh, đây là bước chuyển chiến lược của VTV từ cơ quan truyền thông sang vai trò kiến tạo nền tảng số, kết nối nội dung với thương mại. Trong bối cảnh hành vi người dùng thay đổi và quảng cáo truyền thống dần bão hòa, VTV định hướng phát triển VTVgo thành nền tảng đa tiện ích, tích hợp dịch vụ thương mại nhằm nâng cao hiệu quả chuyển đổi.

Tổng Giám đốc khẳng định VTVshop không cạnh tranh với các sàn thương mại điện tử hiện có mà hướng tới một mô hình đặc thù, đặt trọng tâm vào kiểm duyệt chất lượng, chống hàng giả và bảo vệ người tiêu dùng. Nền tảng sẽ tích hợp xác thực điện tử, đảm bảo minh bạch, truy vết giao dịch và tuân thủ lộ trình truy xuất nguồn gốc. Đồng thời, ông cũng khuyến nghị doanh nghiệp chú trọng thị trường nội địa như một trụ đỡ bền vững, với nguyên tắc chỉ đưa lên nền tảng những sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng và triển khai theo lộ trình thận trọng, phù hợp thực tiễn.

Lễ ký kết hợp đồng hợp tác kinh doanh (BCC) giữa VTV Digital và Netacom đã chính thức khởi động sàn thương mại điện tử VTVshop. Theo thỏa thuận, nền tảng sẽ trở thành kênh phân phối phục vụ cả thị trường trong nước và xuất khẩu, với yêu cầu tiên quyết 100% sản phẩm phải đảm bảo nguồn gốc, chất lượng và an toàn.

Không chỉ là một sàn thương mại điện tử, VTVshop được kỳ vọng góp phần hình thành hệ sinh thái tiêu dùng minh bạch, nơi thông tin chính thống, công nghệ và sản phẩm chất lượng được kết nối. Qua đó, người tiêu dùng có thêm cơ sở lựa chọn, còn doanh nghiệp có thêm kênh khẳng định uy tín và mở rộng thị trường. Việc ký kết không chỉ là hợp tác giữa hai đơn vị mà còn thể hiện nỗ lực chung trong xây dựng môi trường tiêu dùng an toàn, bền vững, đồng thời mở ra hướng đi mới để nông sản Việt tiếp cận thị trường rộng lớn hơn trên nền tảng minh bạch và chất lượng.