Tại diễn đàn "Vai trò của báo chí trong việc thúc đẩy ngành kinh tế du lịch Việt Nam" diễn ra tại Quảng Trị, nhà báo Nguyễn Lâm Thanh - Giám đốc VTV8 đã đưa ra nhiều định hướng đáng chú ý về chiến lược đồng hành của kênh với ngành du lịch Việt Nam.

Cạnh tranh "niềm tin" thời mạng xã hội

Theo nhà báo Nguyễn Lâm Thanh, khoảng 10 năm trở lại đây, sự bùng nổ của mạng xã hội đã tạo ra sức ép rất lớn đối với báo chí truyền thống. Tốc độ lan truyền thông tin nhanh chóng khiến môi trường truyền thông trở nên hỗn độn, nơi những nội dung mang tính "câu view", "câu like", thậm chí sai lệch, xuất hiện ngày càng nhiều.

Tuy nhiên, chính trong bối cảnh ấy, báo chí chính thống lại có cơ hội khẳng định vai trò không thể thay thế. Khả năng kiểm chứng, xác thực thông tin một cách chính xác và kịp thời là nền tảng để các cơ quan báo chí tạo dựng niềm tin với công chúng, đồng thời góp phần xử lý các cuộc khủng hoảng truyền thông đang ngày càng phổ biến.

VTV8 định hướng trở thành kênh truyền hình quốc gia chuyên biệt về Văn hóa - Di sàn - Lịch sử - Du lịch.

Đại diện VTV8 cho rằng, trong chiến lược phát triển kinh tế nhanh và bền vững theo định hướng của Đảng và Chính phủ, du lịch đang được xác định là ngành kinh tế mũi nhọn. Đây không chỉ là lĩnh vực tạo ra nguồn thu lớn mà còn là "đòn bẩy" giúp bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa, lịch sử, di sản của đất nước.

Ông nhấn mạnh, Văn hóa - Di sản - Lịch sử - Du lịch là 4 trụ cột có mối liên kết chặt chẽ với nhau. Trong đó, du lịch đóng vai trò trung tâm về kinh tế, tạo nguồn lực để bảo tồn và lan tỏa 3 giá trị còn lại. Việc quảng bá hình ảnh Việt Nam, gìn giữ di sản hay tôn vinh lịch sử dân tộc sẽ khó đạt hiệu quả nếu thiếu sự đồng hành của ngành du lịch.

Không chỉ góp phần phát triển kinh tế, du lịch còn là cầu nối giúp đưa những giá trị văn hóa Việt Nam ra thế giới, đồng thời nâng cao hình ảnh quốc gia.

Các đại biểu tham gia diễn đàn.

Xây dựng hệ sinh thái truyền thông - dữ liệu dùng chung cho du lịch

Từ nhận thức về vai trò của văn hóa, di sản và du lịch, Đài Truyền hình Việt Nam đang xúc tiến thành lập một kênh truyền hình quốc gia chuyên biệt về Văn hóa, Di sản, Lịch sử và Du lịch. Khi đi vào hoạt động, kênh truyền hình mới được kỳ vọng sẽ trở thành nền tảng kết nối giữa các địa phương với hệ thống báo chí, phát thanh và truyền hình trên cả nước nhằm xây dựng hệ sinh thái quảng bá du lịch đồng bộ, chuyên sâu và bền vững.

Trên thực tế, VTV8 đã sớm triển khai nhiều hoạt động theo định hướng này. Tại lễ khai mạc Năm Du lịch quốc gia tổ chức ở Gia Lai vào cuối tháng 3 vừa qua, VTV8 đã phối hợp với UBND tỉnh Gia Lai tổ chức diễn đàn "Bảo tồn, phát huy và phát triển các giá trị về văn hóa, di sản, lịch sử, du lịch". Sự kiện quy tụ đại diện từ 34 Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng 34 cơ quan báo chí, phát thanh và truyền hình trên cả nước để cùng thảo luận giải pháp phát triển du lịch bền vững.

Một trong những nội dung được nhấn mạnh tại diễn đàn là tầm quan trọng của việc xây dựng hệ thống dữ liệu dùng chung trong báo chí. Theo đại diện VTV8, không cơ quan báo chí nào có thể phát triển hiệu quả nếu hoạt động đơn lẻ trong bối cảnh truyền thông số hiện nay.

VTV8 ký kết hợp tác truyền thông với Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam.

Đài Truyền hình Việt Nam hiện đã xây dựng kho dữ liệu tích hợp từ 34 tỉnh, thành phố và mong muốn phối hợp với các cơ quan báo chí để cùng chia sẻ, khai thác nguồn tài nguyên thông tin chung. Theo nhận định của nhà báo Nguyễn Lâm Thanh, nếu mỗi đơn vị tự xây dựng một hệ dữ liệu riêng biệt, việc phát triển sẽ rất khó đạt hiệu quả tối ưu.

Ông cho rằng đã đến lúc ngành truyền thông cần thay đổi phương thức quảng bá du lịch truyền thống, chuyển từ cách giới thiệu đơn thuần sang kể những câu chuyện hấp dẫn, giàu chiều sâu văn hóa. Mục tiêu là biến mỗi di sản, mỗi danh lam thắng cảnh thành một "thỏi nam châm" đủ sức thu hút du khách trong và ngoài nước.

Bên cạnh đó, VTV8 cũng định hướng kết nối với các quỹ đầu tư để triển khai những dự án thiết thực như bảo tồn làng nghề truyền thống, số hóa di sản gắn với phát triển du lịch. Đây được xem là hướng đi vừa tạo điều kiện cho doanh nghiệp thực hiện trách nhiệm xã hội, vừa góp phần phát triển du lịch theo hướng minh bạch và bền vững.

Theo nhà báo Nguyễn Lâm Thanh, giá trị cốt lõi của việc quảng bá du lịch không chỉ nằm ở những con số tăng trưởng hay lượng khách tham quan, mà quan trọng hơn là khả năng tạo sinh kế ổn định cho người dân địa phương. "Một điểm đến chỉ thực sự phát triển bền vững khi người dân bản địa có thể sống tốt bằng chính nguồn thu từ du lịch", đại diện VTV8 bày tỏ quan điểm.

Trong khuôn khổ diễn đàn đã diễn ra lễ ký kết hợp tác giữa Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và VTV8 về tăng cường truyền thông về du lịch.